Cómo hacer una campaña de marketing viral

Muchas compañías y personas han encontrado en internet un auténtico campo de tiro donde llevar a cabo campañas virales que consigan atraer la atención de miles de usuarios hacia sus productos e ideas.

Sin duda creo que la red nos ofrece gratuitamente dos armas fundamentales cuya importancia muchas veces infravaloramos:

• La primera es la posibilidad de publicar cualquier documento (textos, audios, videos) de forma gratuita a través de medios como los blogs o plataformas tipo YouTube.
• La segunda es el acceso casi instantaneo de esta información a millones de usuarios de todo el planeta.

Por tanto, ¿dónde radica el éxito o no de una campaña en la red?

Obviamente depende de la idea (que sea brillante) y la forma en que se canalice, ejecute y promocione.

Precisamente en tallerd3 he leído hoy un interesante artículo titulado “Cómo invertir lo mínimo y alcanzar la máxima notoriedad” donde Asier Pérez habla sobre marketing viral aprovechando su asistencia ayer a una conferencia de Andrés Martínez, director creativo de la agencia de publicidad TIEMPO BBDO (creadora de famosos videos como el de Amo a Laura o El escaño de Zapatero) y que comenta:

¿ Qué requisitos tiene que cumplir una buena campaña de marketing viral?

1. Tiene que proponer un juego, algo que sorprenda, una pequeña trampa.
2. Tiene que generar controversia y notoriedad. Además tiene que ser oportunista.
3. No tiene que ser evidente en la propuesta. Tiene que aparecer sin marcas.
4. Tiene que tener una estrategia definida para guiar a tu público. Hay que enlazar muy bien los pasos a seguir para que el mensaje responda a un objetivo.
5. No decepcionar.

Si se siguen estos pasos se conseguirán campañas virales efectivas y que, cómo no, respondan a objetivos de marketing.

Y vosotros, ¿pensáis que hay que añadir o quitar algo más de esta lista?

Por cierto, que de tiempo sin escuchar el “Amo a Laura”, ¿verdad?