Hoy encuentro en la portada de Bitacoras.com un magnífico artículo de Adrián Segovia titulado “El poder de conversión de las Redes Sociales y los temores de Google” que explica cómo está influyendo la nueva forma de consumir y compartir información en las audiencias de las diferentes páginas y servicios en la Red, poniendo de paso entre las cuerdas al todopoderoso Google y avisando a muchas otras plataformas que hasta ahora funcionaban y dependían principalmente de los buscadores. Me gustaría expresar mi opinión al respecto y aportar alguna otra idea sobre este fenómeno.

Hasta hace poco el tráfico que llegaba a una página web dependía fundamentalmente del buen posicionamiento que tuviera en buscadores. Miles de paracaidistas aterrizaban cada día desde el avión “Google” en campos de cultivo intensivo cuyo sistema de generación de contenidos era premiado fundamentalmente por la cantidad antes que la calidad.

Este panorama ha cambiado mucho con la llegada de las redes sociales y la necesidad por parte de las personas y las empresas de mantener su reputación digital. El usuario se conecta ahora a la red desde su ordenador o su dispositivo móvil y pasa gran parte de su tiempo en plataformas como Facebook o Twitter, en las que no sólo se comunica con sus amigos, sino que principalmente consume y comparte información. Aquí es donde entra en juego el factor calidad que nunca deberían haber omitido los buscadores, ya que la mayoría de usuarios están obligados a compartir información y enlaces caracterizados por un alto valor añadido para mantener su reputación digital y no ser clasificados entre su comunidad como simples “spammers”.

En esta nueva economía de la atención, los datos apuntan a que las Redes Sociales y agregadores de contenido son los principales distribuidores de tráfico en Internet y por ende, principales bastiones de la publicidad online durante los próximos años.

Por último, teniendo en cuenta estas premisas, y aunque sea políticamente incorrecto, no me gustaría acabar sin destacar los movimientos que hemos dado desde Bitacoras.com en los últimos meses para filtrar la información más relevante que a diario se genera en la red y que han ido en este sentido; el sistema no sólo tiene en cuenta los votos manuales de los usuarios para determinar si un artículo es o no interesante, sino también las recomendaciones que los usuarios hacen desde sus propios blogs (en forma de referencias) o desde Twitter o Google Reader. Sin ir más lejos, el propio artículo de Adrián, ya cuenta con el “beneplácito” de muchos usuarios que lo han votado y recomendado desde Twitter.

JESS3 / The State of The Internet from JESS3 on Vimeo.

Sobre estas líneas podéis ver vídeo que se ha extendido como la pólvora estos últimos dias y que presenta algunas cifras astronómicas sobre el uso de Internet en el mundo y en EEUU. El vídeo ha sido elaborado en motion graphics por la agencia JESS3.

Probablemente lo más gratificante de dedicar gran parte de mi vida a Internet sea la sensación de estar participando continuamente en la propia transformación del medio.

La Red ha evolucionado mucho en pocos años y cada vez son más los actores y herramientas que se incorporan a esta revolución. Destacan en los últimos años distintos movimientos en el sector como el auge de los blogs y las redes sociales, utilísimos instrumentos de comunicación entre las personas para democratizar y universalizar los contenidos así como la aceptación por parte de las empresas de que sus clientes están, ahora más que nunca, en la Red y que para llegar a ellos es necesario desarrollar estrategias de marketing online que implican irremediablemente conversar.

Al igual que en muchas otras revoluciones, hay empresas que entienden este nuevo enfoque que requiere el medio y que apuestan decididamente por diferentes campañas para promocionar sus productos y servicios y “conectar” con los clientes. Pero el camino no es fácil y resulta delicado. Conocidos son los casos de algunas campañas, que lejos de buscar la creatividad y la utilidad real para el público al que se dirigen, tratan de conseguir únicamente “ruido” y menciones a toda costa.

No es el caso de Honda. Cuando hace unas semanas contactaron conmigo para ofrecerme la posibilidad de colaborar en el lanzamiento del nuevo modelo de la compañía, pronto constaté de que se trataba de una acción bien planificada, con una filosofía acertada y sobre todo con algo que me parece fundamental en iniciativas de estas características: ofrecer experiencias reales a las personas que participen más allá del mundo digital.

La campaña “Live Every Litre” de Honda consiste en rodar una película con experiencias reales de gente de la calle para celebrar el lanzamiento del nuevo deportivo híbrido CR-Z, lo cual ya resulta, de por sí, muy atractiva. Si a la receta le añadimos otros sabrosos ingredientes multimedia y sociales, como las fotos, los vídeos y la participación y difusión a través de Facebook o Twitter, obtenemos un cocktail perfecto.

Así que sin más, os invito a participar en la iniciativa; el plazo termina el 19 de marzo. Mientras tanto podréis leer las reseñas sobre algunos de los viajes propuestos por los usuarios, en el blog oficial desde el que se articula mi colaboración.

La publicidad llega también al mundo perruno.

Cuando tu can vea este anuncio, no va a parar de ladrar hasta que le pongas en el plato esta “deliciosa comida” de la empresa Pedigree y que le hace relamerse y quedarse medio alucinado. Pedigree viene hacer con nuestras mascotas, lo que MacDonalds con nuestros hijos. Las marcas saben darnos donde más nos duele…

Por cierto el vídeo está grabado en slow motion y lo encontré a través de Menéame