Agridulce, pero con más dulce que agri… y con esperanzas.

Esa es la sensación que me ha dejado la lectura del excelente análisis que realiza Enrique Dans en su blog sobre la discreta, pero a la vez efectiva publicidad que desde hace un tiempo viene realizando una de las bitácoras más conocidas y visitadas de la red. Me refiero, como todos sabéis a Microsiervos.

Y es que, sin llegar a romper del todo sus principios, Alvy, Nacho y Wicho han conseguido segmentar claramente el “mercado” de sus visitantes para ofrecerle a cada uno lo que realmente espera.

No olvidan la base de que la publicidad es molesta y no gusta. O al menos, para quién simplemente pretende leer un blog. Algo con lo que estoy totalmente de acuerdo.

Así que de forma muy acertada piensan, que los que acceden de forma directa, o a través de lectores rss a su página, no deberían recibir ningún impacto publicitario porque realmente están interesados sólo en la lectura de cada uno de sus post y nada más.

Sin embargo, esto no ocurre con los que acceden por ejemplo, a través de motores de búsquedas, o incluso los que realizan búsquedas dentro de su propio sitio. Es aquí donde el Microsiervos team se retracta de sus declaraciones anteriores y opina que es posible, menos agresiva y desde luego más efectiva, cierta publicidad a ese visitante.

Eso si, con matices, ya que en primer lugar no admiten cualquier tipo de anuncio de gifs, iconitos o niñerías. Sino una publicidad adaptada y coherente al visitante.

En segundo lugar y un tema que me parece importantísimo, es que por una parte los visitantes habituales del blog nunca verán publicidad. Incluso a la gente que entra vía buscador o de cualquier otra forma, se le permite expresamente desactivar cualquier tipo de publicidad en el blog y esto es posible porque el sistema permite detectar sus cookies.

La cuestión es que hay una libertad para escoger y la publicidad no es impuesta por el editor.

En Microsiervos creemos que respetar a los lectores es lo más importante. Como sabemos que hay gente a la que le molesta o le resulta incómodo que aparezca publicidad comercial en las páginas que está leyendo, dejamos que cada cual elija lo que prefiere. Hay quien cree que la publicidad es un «negocio de interrupción de la atención». O que debe imponerse a la audiencia. Nosotros creemos más bien lo contrario: más que interrumpir, debe encontrar su momento, ser más inteligente. Y, sobre todo, que debe respetar la decisión de los lectores.

Los visitantes habituales de este blog, como tú, no ven nunca publicidad comercial. Esa es el comportamiento por omisión. La publicidad sólo se muestra a los lectores ocasionales que llegan buscando algo concreto, y siempre de forma selectiva y relacionada con lo que buscan. Son recuadros marcados e identificados claramente como publicidad comercial (Google AdSense). No hay ventanas que se abren por sorpresa, ni publicidad gráfica animada, ni vídeos o sonidos, ni publicidad en los feeds RSS.

Y es en este punto, donde aquí, otro defensor aférrimo del buho, se ha replanteado su posición con respecto a este fórmula y tengo que admitir, (lo sé Antonio lo que estás pensando), que no me disgusta la idea de implementar este modelo en mi bitácora.

Y así lo creo por varias razones:

La primera sin duda, porque en ningún momento se está imponiendo al visitante la publicidad y se le ofrece la posibilidad de desactivarla. En ese sentido puedo entender que haya gente a la que le guste ver páginas con anuncios, o incluso gente a la que alguno de estos anuncios le pueda venir bien. Ni más ni menos que publicidad respetuosa.

En segundo lugar, porque sigue respetando la idea suprema de este blog que es escribir por placer y bajo ningún otro interés o lucro. A mi no me van a pagar más o menos si escribo o dejo de escribir. Si lo hago mejor o lo hago peor y que conste que lo dice uno que le encanta WeblogSL y que trabajó con ellos y que no descarta trabajar en el futuro.

Lo único, que creo que hay que distinguir claramente entre blogs personales y blogs comerciales. Sigo manteniendo que un blog comercial está en todo su derecho de autoproclamarse como tal y expresar claramente que tiene vocación lucrativa y que escribe para ella. Yo en cambio, con mi blog personal creo que ya he expresado mil veces lo que pretendo y el utilizar una fórmula tipo microsiervos respetaría esta filosofía.

Por último, porque se trata de una publicidad poco intrusiva, adaptada y moderada. Visto todo esto así, quizás mi actitud no era todo lo liberal que mi formación como economista requería y estaría teniendo una clara miopía marketiniana.

En resumen, que el buho que antes sólo volaba en la oscuridad del bosque, ahora también ha descubierto, que de vez en cuando, se puede vestir de bastón y bombín. Ya sabéis eso de que Lo cortés no quita lo cipote.

Actualización:

Me ha encantado el post de Html life y por mi parte, si yo soy igual que microsiervos pido disculpas a los que en su momento haya podido ofender. Pero es que es genial el post:

Ya corre el rumor que estas diapositivas (las ya míticas 37 y 38) son como el video de “The ring”, justo después de verlas recibes una llamada que con voz profunda te dice: “Dentro de una semana tu blog va a tener AdSense”.

Mira que yo ya lo repetí un montón de veces en su momento… pero claro, ahora llegan las rebajas y nos ponen las prendas que parecen que son hasta nuevas… (merece la pena leer al completo los siguientes enlaces y sus respectivos comentarios. Sé que es algo tedioso, pero merece la pena).

Mini-d, hace un par de semanas:

“El problema creo yo es cuando uno nota que, antes uno leía un bloguer, porque publicaba cosas. Cada escrito tenía una base lógica de ingredientes: opinión personal, enlaces, ironías, comentarios, peleas, etc. Con la aparición de esta mini-economía, pude ver como los blogs pasaron de ser una inversión de tiempo del escritor a una necesidad de generar contenidos para ganar dinero. No encuentro mal esto, trabajé en una revista, ganaba una pasta brutal haciendo esto y estuve en muchos hoteles de cinco estrellas gracias a esto, pero, un blog no lo veía así.”

Jasp, el 3 de Marzo de 2004:

“Cosa distinta sería la labor creativa y literaria de un escritor, por ejemplo, que cuelga sus novelas de internet y aclara que las cuelga y que cobrará dinero por lecturas.”

Sonia Blanco, hace un par de semanas:

“Yo, al menos, determinados blogs muy conocidos no los considero como tales, sino como revistas en formato blog. Y tal vez lo que deberíamos replantearnos es a qué llamamos un blog, y si nos referimos al aspecto formal o a su espíritu. No se trata de hacer distinciones sino de aclarar conceptos.”

” (…) conceptualmente “para mí” un blog es esa página en la que su autor escribe con total libertad de lo que le apetece, sin presiones de ningún tipo, ni de ritmo, ni de cantidad de posts, ni de publicistas, ni siquiera de sus comentaristas.”

Jasp, el 6 de Marzo de 2004

“ha llegado un punto en la situación de la blogsfera en el que se debería pensar seriamente el comienzo de un debate social acerca de varias cuestiones, a saber:

1. ¿Que es la calidad en un blog? ¿se puede realmente medir?, y lo que es más: ¿se debe medir?
2. ¿Es el blog el formato apropiado para comercializar?, ¿no sería más adecuado utilizar otras plataformas? Surgieron los chats, los foros, las radios y TVs on line, … ¿por qué no ahora los sitios de publicación de pago?. Eso yo lo veo respetable,lo veo bien. Es economía pura y dura. Pero que se diga antes.”

A mí la idea de desarrollar un mercado para que unos anunciantes puedan ofrecerse a sobornar a una serie de gente para que escriba sobre sus productos mientras, al otro lado del mostrador, unos bloggers puedan dedicarse a ponerle precio a su ética es algo que me resulta profundamente repugnante.

Eso quiere decir que la idea que yo tengo de escribir en un blog nunca podría entrar en aceptar algo así, no que vaya a insultar a quienes lo quieran hacer, después de todo soy un liberal convencido (para aquellos que piensen que “repugnante” es un insulto, aclaro que el adjetivo se refiere a la idea, no a su creador, ni a quienes de alguna manera participen en ella).

Pero que alguien se dedique a sobornar a gente para que escriban cosas positivas sobre sus productos, sin exigir en modo alguno un disclosure al respecto, eliminando completamente la distinción entre publicidad y contenido, y con un requisito de aprobación por parte de la empresa es algo que me parece que destruye completamente la idea de lo que me interesa leer en un blog.

Enrique Dans en Opiniones en Venta

Esto me recuerda algo

Actualización 14 de Julio de 2006: Tampoco se pierdan esto. 2 años y medio más tarde, volvemos a lo mismo. Pero en esta ocasión Diego, me da la razón, que en su día me quitó en el comentario de mi post.

No puedo dejar pasar esta ocasión para proclamar abiertamente que esta bitácora está libre de publicidad y lo que es aún más: está totalmente en contra de la generación de dólares con un blog.

Razones: aquí, aquí o aquí.

Quién me iba a decir a mi hace un año, que de repente, haciendo una búsqueda por internet iría a parar al buen blog de Johny, Diario de un Rocker, y que aquella “web tan distinta”, llena de anotaciones como un periódico, de pensamientos e historias, enlaces y comentarios de otros usuarios de internet, me atraería tanto que me llevaría a conocer el maravilloso mundo de los blogs.

Pues si, hace un año aproximadamente desde aquello y de mi decisión de formar parte de esta, nuestra comunidad. Cada jornada era un aprendizaje continuo, casi a marchas forzadas. La jerga de las bitácoras, al principio, es mucho más complicada de lo que puede parecer…

Fue aquel bloguero salvaje, quien de forma totalmente caballerosa, desinteresada y honrada guió mis primeros pasos para crear una bitácora. Nunca sabré como agradecérselo. El inicio fue en Zonalibre, donde hice grandes amistades que todavía mantengo. Audrey, Lapsus, Corsaria, enfant terrible, blue girl, … y muchos tantos otros que bien lo saben.

Desde allí lancé mis primeros desafíos a los altos estratos de la blogosfera y paradójicamente mi inocencia y mi impertenencia me llevaron hasta ellos. No puedo dejar pasar por alto nombres como Salvador de la Vega, José Luis Perdomo o Alejandro Rivadulla.

Más adelante llegó la mudanza a bitacoras.com y un proyecto ilusionante al que dedicaba mucho tiempo y esfuerzo. Estoy hablando de Radio Bitácoras, una emisora para bitacoreros hispanos que día tras día llevaba a través de las ondas virtuales noticias, música y distintos programas. El nexo de unión con los oyentes no sólo era la radio, sino también un canal en el IRC HIspano llamado #bitacoras en el que noche tras noche nos reuníamos con muy buen ambiente para compartir nuestras vidas.

Desgraciadamente a día de hoy este proyecto está temporalmente abandonado por mi falta de tiempo, desde que vine a vivir y trabajar a Galicia, para poder desarrollarlo. Sinceramente son muchas las cosas que se me pasan por la cabeza y que me encantaría hacer en este mundillo, pero de momento, me es técnicamente imposible.

No obstante, si que tengo claro que en este nuevo año bloguero que me queda por delante, tengo por objetivo llevar a buen fin algunos proyectos. Sin duda, entre ellos, el más importante, conocer en persona a otros blogueros o lectores. Llámese KDD, cita o Reunión.

No me gustaría desaprovechar la ocasión para felicitar también a otro blog que cumple años, en este caso 4 años!!!, Felicidades Antonio, de Blogpocket.

Una última cosa: Muchas Gracias a TOD@S

En estos días donde todo el mundo habla, debate y discute sobre la posibilidad, viabilidad y rentabilidad de la inserción de publicidad en los weblogs con fines lucrativos no dejo de acordarme de hace unos meses cuándo esta bitácora atacó a uno de los dueños y señores de los campos de la blogosfera y se armó la marimorena.

Sin embargo, fuera de mi punto de vista personal acerca de la inserción de publicidad o cualquier otro elemento comercial en un soporte como el blog con el objetivo de que el autor gane dinero, me gustaría desarrollar en este post algunas ideas y razonamientos sobre la publicidad en páginas webs y más enconcreto sobre la publicidad en bitácoras porque creo que quizás no se le esté dando el enfoque adecuado.

Todo el mundo utiliza, hace referencia y habla de google adsense, ese instrumento que google pone a disposicion de los autores y que “promete” ingresos por la colocación de unos simples códigos en las bitácoras, pero cuyos resultados….dejan bastante que desear

Por tanto, el principal problema que nos encontramos a la hora de incluir publicidad en un weblog es la escasa rentabilidad que se espera obtener de antemano, salvo que se trate de una publicidad con un contenido específico que esté muy bien dirigida al público objetivo de la bitácora. Para eso es fundamental que el autor conozca muy bien el tipo de lectores que acceden a su blog, y esto muchas veces es incontrolable… Por ejemplo, no tendrá la misma efectividad si se incluye una publicidad de Línea Directa Seguros en un weblog de automóviles que en una bitácora de cine. (Entiéndase todo esto partiendo de que ambas bitácoras tuvieran de partida el mismo número de visitas diarias).

Otro de los inconvenientes que pueden surgir con la publicidad en nuestros blogs es a la hora de cobrar. Me explico, no es lógico ni factible que nos paguen un talón de, por ejemplo, 25 dólares USA, ya que el banco se va a llevar más de la mitad del dinero en comisiones. Por otra parte, normalmente no se realizan pagos inferiores a 50 Euros, ya que también implican un coste añadido para el anunciante.

Por último, entiendo que una buena estrategia publicitaria en un weblog debe tener como característica fundamental el dinamismo y la variedad. Es decir, no se puede tener siempre el mismo “bannercito”, pues la primera vez que una persona entra a nuestro blog, puede que le llame la atención pero no la segunda, o la tercera… Por eso, para estar al día tendríamos que estar revisando continuamente la red en busca de nuevas campañas de publicidad, que a la larga, acaban generando un coste muy superior al de los posibles ingresos y como se dice en estos casos, nos puede salir más caro el collar que el perro.

¿Cuál es entonces la solución para estos problemas?

Pues las centrales de afiliación. Se trata de agencias mediadoras entre empresas anunciantes y empresas o particulares que quieren poner publicidad. Por tanto estos agentes son los encargados de gestionar y coordinar gran parte de las campañas de publicidad disponibles en la Red.

En este caso y salvo que tengamos una campaña muy rentable, que nos permita negociar directamente con el anunciante, son la mejor opción, ya que permiten sumar los pequeños ingresos de las diferentes campañas, realizando una transferencia por el total de una sola vez y encargándose de toda la gestión la central de afiliación.

Así pues, un weblogger que quiera hacer negocio con la publicidad en su weblog a gran escala le merece la pena ir solicitando las campañas que le interesen, incluirlas en su bitácora y luego ir revisando su rentabilidad para quedarse con las mejores.

¿Cómo logra un weblogger acceder a las campañas publicitarias?

En primer lugar hay que dar de alta nuestro weblog, como soporte en aquellas centrales que nos interesen. Más adelante nuestro blog será revisado y aprobado. Entre las principales centrales tenemos las siguientes:

• Tradedoubler
• Netfilia
• Geopromos
• Ulises

La experiencia de los que las han probado es que Trade Doubler y Netfilia ofrecen una buena rentabilidad, siendo fácil tener ingresos de 50 a 100 Euros mensuales con páginas de unas 100.000 impresiones y 15.000 usuarios únicos al mes. Geopromos ofrece unos ingresos mas irregulares, ya que depende mucho de las campañas, pero se recomienda experimentar con las campañas para quedarnos con las más rentables. Por último, Ulises es una central poco recomendada para un uso masivo. Pero es recomendable estar afiliado e ir revisando las campañas que lanzan, ya que en ocasiones hay campañas de gran rentabilidad

¿Cuáles son los medios de pago de la publicidad en internet y por ende, en los blogs?

Tradicionalmente las campañas de publicidad en Internet se pagaban por impresión, pagando cifras cercanas a 30 Euros por cada 1000 impresiones, que se expresa como 30 Euros el CPM (Coste Por Mil)

Sin embargo el pago por impresión ya no se utiliza, o se paga a un coste ridículo con precios como 0,3 Euros el CPM y pagándose por la efectividad de las campañas, midiendo ratios como el número de clics o las compras que genera el banner.

Los medios de pago más usuales son los siguientes, aunque en muchas ocasiones se utilizan formulas que combinan varios de ellos al mismo tiempo:

• Pago por clic:
  El más conocido y empleado sin duda. Se paga por cada usuario único, es decir, por IP, (evitando que el mismo usuario se quede pinchando todo el día sobre el mismo banner) que hace clic en el banner. La rentabilidad de estas campañas suele oscilar entre los 0,03 Euros a 0,10 Euros por cada clic.
• Pago por Registro:
  Se paga por cada usuario que se registra en la web del anunciante. Este sistema se utiliza mucho cuando el anunciante desea aumentar la lista de correo de sus clientes, por ejemplo, lo utiliza ING Direct.
• Pago por Venta:
  En este caso se paga una comisión de la venta generada. Estos banner son los menos efectivos, pero al mismo tiempo son los más rentables.

Aspectos técnicos

En Desarrollo Web , explican como insertar un banner que cambie de campaña publicitaria:

Lo primero que tenemos que hacer es incluir en la zona en la que aparecerá el banner de cada una de nuestras páginas el siguiente código:

Este código centra un banner que se obtendrá de un archivo externo llamado banner.js y que está en el directorio raíz de nuestro servidor. Este archivo es un archivo escrito en lenguaje Java Script como el siguiente:

var rand = Math.random();
var rn = Math.floor(rand3*100+1);

=80 && rn=0 && rn

Más info aquí.

Esta mañana me he llevado la mayor desilusión que podía imaginar en mi corta existencia blogal.

Un acontecimiento tan mezquino e insultante que no me queda más remedio que denunciar desde aquí.

Y es que una de las figuras con más renombre y prestigio de entre los blogs latinos, Fabrizio Ferri Benedetti, alias Algeron, ha anunciado en su bitácora, La Cosa Húmeda “la oportunidad de dar diez euros a un geek italiano para que siga escribiendo para la comunidad, y de este modo llegue algún día a salvar el mundo”.

En otras palabras, ha colocado en su blog, un botón con acceso directo a su cuenta bancaria en paypal, para que los lectores le hagan donaciones “para mantener su página”, porque como él bien explica en el título del post “un bloguero no vive de aire”.

Realmente repugnante y cínico.

En primer lugar he de criticar su actitud mentirosa, hipócrita y deshonesta cuando en post anteriores hacía apología del internet/soft libre. Desde luego, nadie nos pensábamos, que con el mensaje titulado Condiciones de lectura, de fecha 2004-03-02 en la que de forma irónica interpreta su blog como un contrato entre los lectores y su persona, se iba a tomar tan en serio lo de poder cambiar estas condiciones contractuales en cualquier momento.

O cuando en su mensaje del 2003-06-12 explicaba cual es la útilidad de un blog: “estamos aquí para enriquecer Internet. Y no digo que todos los blogs o todos los posts contribuyan a ello, pero sí algo similar. En el fondo, el blog añade al contenido web una cuarta dimensión”. Ahora entendemos a que se refería cuando habla de “enriquecer” y de esa “cuarta dimensión”, el dinero por supuesto.

En segundo lugar, resulta extremadamente mezquino utilizar un blog con fines lucrativos y más alegando que dichos fondos se utilizarán para mantener la página.

A ver, una cuenta rápida: a 10 euros, por unos 1.000 lectores, son unos 10.000 euros o lo que es lo mismo cerca de 1.700.000 pesetas. ¿Acaso aloja la página de la NASA o de microsoft? ¿qué es eso de “salvar el mundo”?, ¿Es que no existen cientos de servidores gratuitos para expresar sus pensamientos en la red? ¿o es que acaso se aprovecha de su popularidad para obtener dinero de miles de lectores que lo adoran como un Dios?.

Por supuesto, y aunque la mayoría de los comentarios a ese post increiblemente no lo critican para nada, espero que la propuesta sólo quede en intento y que el adorado Fabrizio se de cuenta de la auténtica estupidez que ha cometido.

Ahora debería estar de luto, porque para mi ha muerto alguien que consideraba un heroe, un defensor de la libre expresión en la red y del mundo blogger. Pero creo que no se merece ni eso. La cosa más que húmeda esta seca.

Ya no cuentas conmigo Fabrizio. Las ideas no se venden.