Juan Varela hace un estupendo análisis del nuevo flujo social que se está adueñando de Internet:

Flujo social: información continua siempre accesible y en contacto con otros usuarios en una comunidad de intereses. La web está dejando de ser una colección de páginas para convertirse en una corriente continua de contenidos donde se navega en tiempo real por conversaciones con enlaces. Una red cada vez más social, inmediata e hipertextual con un nuevo sistema de distribución donde las redes y agregadores sociales, de Twitter a Facebook pasando por Menéame, ganan poder frente a los buscadores, directorios y portales. En la economía de la abundancia los contenidos destacados por los usuarios, compartidos y recomendados son los más valorados y consumidos.

Los usuarios agrupados en comunidades rastrean el flujo continuo de la web y crean una corriente de valor con lo que comparten. Criterios sociales que permiten seleccionar entre la marea infinita de bits pero también dejarse sorprender por lo inesperado. En el reino de la hiperconexión la información se convierte en el tejido de las redes sociales y los contenidos más valorados son los que se pueden difundir viralmente en tiempo real y se pegan a la identidad digital de sus consumidores. La experiencia de los usuarios se enriquece por esa sensación de estar constantemente actualizado y en contacto con otros [...]

Textos como este me hacen estar cada vez más convencido del modelo que desarrollamos en Bitacoras.com. Leer | Artículo completo

No me crucifiquéis por hablar de web 3.0, cuando ni siquiera muchos han llegado a la 2.0, pero ayer, justo antes de mi charla en Camon en Alicante, estuve escuchando la última parte de un taller de Ana Martínez de eMagister sobre la comercialización de productos digitales y apareció este concepto, acompañado del vídeo que véis más arriba, como ejemplo de branding entre Yahoo e iPhone y de lo que nos puede deparar la “próxima fase” de la web.

Hoy encuentro en el blog de Martin Varsavsky una entrada titulada “La Web 3.0 será la Web Visual“:

En cuanto a las empresas de telecomunicaciones, la Web Visual es una tendencia que se viene manifestando de manera muy fuerte en el crecimiento del tráfico de TV, las fotos de alta calidad, el video HD, las pelis con una calidad cada vez mejor, la comunicación P2P por video como en Skype, los archivos de música y en los juegos, muchos de los cuales se juegan a través de la web. Si hace algunos años atrás el 90% de la web estaba basada en textos, ahora ese número ha bajado a algo al 10%.

Inclusive el lenguaje escrito en la Web son cada vez más raros si no vienen acompañados de un efecto visual como los emoticons. Tanto, que cuando ahora leo un libro los encuentro faltos de imágenes y hasta aburridos en algunas partes, sobre todo en aquellas que explican con un largo texto algo que podría ser mejor representado con una imagen. Como dicen una imagen vale mas que mil palabras, y frecuentemente esto es verdad.

Las nuevas generaciones usan internet para ver video, mucho video, y para jugar, para escuchar música, el lenguaje tal como lo conocemos, tal como se ven en este post, está pasando a ser una minoría en la nueva Web Visual que es sin duda el futuro de la Red.

Efectivamente, creo que la tendencia hacia las comunicaciones audiovisuales pueden marcar el futuro de la Red, pero no olvidemos la importancia del texto, como forma de comunicar mensajes más largos, complejos y desarrollar la capacidad de análisis del receptor, una idea que también estuve comentando en una comida, durante las pasadas jornadas de Granada con JJ Merelo y Pjorge.

Uno de los primeros en hablarme del Manifiesto Cluetrain fue José Luis Perdomo.

Este Manifiesto se podría considerar la Biblia de los nativos digitales y todos los que trabajamos en la Red. Se trata de un listado de ideas que analizan cómo impacta Internet en las personas y en las organizaciones.

A pesar de haber sido redactado en 1999 por por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, ahora diez años más tarde, con la explosión del fenómeno Social Media, no sólo sigue teniendo vigencia, sino que cobra aún más sentido. Alguno de los argumentos expuestos en este manifiesto y traducidos al español son:

• Los mercados son conversaciones
• Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente
• Los mercados inteligentes encontrarán proveedores que hablen su mismo lenguaje
• Hoy en día, el organigrama está hiperenlazado, no jerarquizado
• Para las corporaciones, las conversaciones interconectadas parecen un mar de confusión
• Estamos despertando y conectándonos. Estamos observando. Pero no estamos esperando

Si te tomas demasiado en serio la pregunta qué hace Twitter a todos sus usuarios, puedes acabar como el chaval del vídeo que encuentro en el blog de Luisa Santiaga:

Como os comenté siempre echo un ojo a las viñetas del genial Alberto Montt. La de hoy dice una gran verdad:

Y tu, ¿eres googleable?

Como podéis ver en el vídeo, al servicio de marcadores más popular de la Red le han hecho un buen lavado de cara, comenzando por el mismo nombre. dejando de ser el curioso y exótico “Del.ici.ous” para llamarse simplemente Delicious.

Para los neófitos, hablamos de una aplicación web que permite guardar, organizar, compartir y descubrir todos los contenidos que a diario visitas en la Red. Una especie de gestor de favoritos que va más allá de tu navegador y que puedes consultar allá donde estés. Es uno de esos servicios que suelo usar a menudo.

Un varón, de entre 21 y 30 años, bloguero ,vinculado al mundo de Internet y las nuevas tecnologías, que utiliza la herramienta por interés profesional.

… Le ha faltado decir que uso gafas y que me gusta comer arroz.

Es mi perfil, y el de cientos de otros usuarios que utilizan a diario Twitter. No lo digo yo. Son las conclusiones de un estudio que ha desarrollado la consultora The Cocktail para determinar las principales características del usuario base de este servicio de microblogging tan popular.

Descargar | estudio completo (en PDF)

Ahora nos reimos, pero los poderes ocultos de Google son tan grandes que no sabemos si sus próximas aplicaciones nos rozarán casi el cogote. Un ejemplo en el siguiente video en el que se ven a dos chicos utilizando Google Maps Street View…

Vía | Videos en Bitacoras.com

En España daba la noticia Martín Varsavsky en su blog, ya que FON es una de las empresas seleccionadas, y ahora he visto que también habla del asunto Gaston Bercun, al que leo asiduamente.

Se trata de las diez startups que la importante revista de tecnología Wired ha elegido como significativas, y por tanto a tener en cuenta durante el 2008:

• 23andMe
• 37signals
• AdMob
• BitTorrent
• Dash
• Fon
• LinkedIn
• PowerSet
• Slide
• Spock

Para los que estén empezando en este mundillo, de forma simple comento que una startup es una empresa, generalmente de reciente creación y del sector de internet o las nuevas tecnologías que, por la innovación que presenta, tiene un elevado potencial de crecimiento y desarrollo.

Ha sido interesante encontrar en esta lista a la empresa de Varsavsky, sobre todo después del intenso seguimiento desde sus inicios que le he venido haciendo en el blog.

Muchas compañías y personas han encontrado en internet un auténtico campo de tiro donde llevar a cabo campañas virales que consigan atraer la atención de miles de usuarios hacia sus productos e ideas.

Sin duda creo que la red nos ofrece gratuitamente dos armas fundamentales cuya importancia muchas veces infravaloramos:

• La primera es la posibilidad de publicar cualquier documento (textos, audios, videos) de forma gratuita a través de medios como los blogs o plataformas tipo YouTube.
• La segunda es el acceso casi instantaneo de esta información a millones de usuarios de todo el planeta.

Por tanto, ¿dónde radica el éxito o no de una campaña en la red?

Obviamente depende de la idea (que sea brillante) y la forma en que se canalice, ejecute y promocione.

Precisamente en tallerd3 he leído hoy un interesante artículo titulado “Cómo invertir lo mínimo y alcanzar la máxima notoriedad” donde Asier Pérez habla sobre marketing viral aprovechando su asistencia ayer a una conferencia de Andrés Martínez, director creativo de la agencia de publicidad TIEMPO BBDO (creadora de famosos videos como el de Amo a Laura o El escaño de Zapatero) y que comenta:

¿ Qué requisitos tiene que cumplir una buena campaña de marketing viral?

1. Tiene que proponer un juego, algo que sorprenda, una pequeña trampa.
2. Tiene que generar controversia y notoriedad. Además tiene que ser oportunista.
3. No tiene que ser evidente en la propuesta. Tiene que aparecer sin marcas.
4. Tiene que tener una estrategia definida para guiar a tu público. Hay que enlazar muy bien los pasos a seguir para que el mensaje responda a un objetivo.
5. No decepcionar.

Si se siguen estos pasos se conseguirán campañas virales efectivas y que, cómo no, respondan a objetivos de marketing.

Y vosotros, ¿pensáis que hay que añadir o quitar algo más de esta lista?

Por cierto, que de tiempo sin escuchar el “Amo a Laura”, ¿verdad?