148 moteros con pinta “macarra” sentados en la sala de un cine, una pareja “inocente” y solo dos asientos libres. Estos son los ingredientes de una original campaña de Carlsberg con un final tan divertido como inesperado…

Ya se sabe, después de un mal trago… viene uno bueno

No es la primera vez que Carlsberg sorprende en Internet a través de un vídeo.

Hace unos meses, por ejemplo, trataba de reescribir la historia de alpinismo con un delicioso spot en el que podíamos saber por qué merecía la pena subir a la cima del Everest…

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El negocio de la publicidad en internet pasa por las redes sociales y tras la “fiebre Facebook” que hemos vivido estos años Google tiene claro que no quiere perder ese tren y que tiene que contraatacar por donde sea.

Por eso, tras el lanzamiento de su propia plataforma, Google Plus, abierta ya al público en general, el siguiente movimiento ha sido darle una vuelta de tuerca a su tradicional sistema de publicidad Adwords: Si en la tele se contratan a celebridades para promocionar productos y servicios… ¿por qué no usar a las “celebridades” y usuarios más influyentes de la red para hacer lo propio con los anuncios en la esfera digital?

Con este objetivo, los responsables del servicio han comenzado a mostrar el famoso botón “+1″ junto a miles de anuncios, para que los usuarios que lo deseen pueden recomendar, compartir y comentar estas piezas con sus contactos.

Imagino que lo siguiente será instaurar un programa de afiliados similar a Google Adsense, en el que los usuarios que recomienden esa publicidad entre sus seguidores, cobren algo de dinero, igual que hacían antes cuando colocaban un banner en su blog…

El problema ahora es que la cuantificación se complica. Ya no influirán tanto conceptos como CPM o CPC y Google debería tener en cuenta la influencia de una persona en la red y aquí llegamos al eterno dilema: ¿cómo se mide esta popularidad?.

Un genial viral lanzado por la Shandy de Mahou. Mejor vean y juzguen.

El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener ganancias al mismo tiempo. Las marcas que mejor marketing desarrollan no sólo son capaces de esto, sino de incluso crear nuevas necesidades a los clientes y persuadirles de que son tan importantes, que cambiarán su vida.

Y si hablamos de marketing, hablamos de Apple. No conozco a una compañía que lo gestione mejor. Sus comunicaciones públicas son impecables. Cada uno de los anuncios que los de Cupertino lanzan al mercado están meticulosamente estudiados y rozan la perfección alcanzando directamente el corazón de cada cliente. No hay más que ver el vídeo que encabeza este post y que resume el año de vida de uno de sus productos estrella, el iPad.

Y la punta de lanza de esta auténtica máquina de vender sueños… y realidades, es Steve Jobs. Su lider y fundador, cabeza visible y auténtico gurú del sector cuyas presentaciones se han convertido en terremotos mediáticos de consecuencias inmesurables. Lo hemos vuelto a comprobar esta semana con el anuncio de la segunda generación de iPads.

Delia Rodríguez, de El País, ha publicado uno de los mejores artículos que he leído en mucho tiempo sobre la figura de Jobs y las razones de su éxito.