Sobre estas líneas podéis ver una entrevista realizada por el equipo de Lainformacion.com a Julie Barko-Germany, una reputada experta en el uso de redes sociales y nuevas tecnologías por parte de los políticos, que ha escrito numerosos libros sobre la comunicación online y el gobierno electrónico. Un documento esencial para entender cómo Internet puede beneficiar a un político, humanizando su figura, acercándolo a los ciudadanos y participando de La Conversación.

Vía | Mangas Verdes

Acabo de leer una noticia realmente curiosa: parece ser que la empresa Kodak ha comprado una imagen de un banco de fotografías en Internet para anunciar su nueva cámara de bolsillo Zi8.

Pero por encima de cualquier conjetura, ¿cuál puede ser la verdadera razón que impulsa a una compañía especializada en fotografía, como ésta, a adquirir una imagen en un servicio profesional externo para promover algunos de sus productos o servicios?

La respuesta probablemente radique en la comodidad, rapidez y precio con la que puede conseguir la imagen (en este caso, parece que han sido 20 euros, lo que le ha costado a Kodak una buena fotografía de su propio producto). En contra de otras opiniones, me parece una decisión empresarial acertada por parte de Kodak. Seguramente ha ahorrado tiempo y mucho dinero (estudio, fotógrafos, etc.) consiguiendo de forma instantánea una buena foto de su producto.

Así pues, está claro que vivimos en plena edad de oro de la economía de la atención y es fundamental atraer a consumidores y usuarios de forma efectiva. En este sentido, adelantarse en el tiempo es vital y una buena foto, una imagen llamativa o un vídeo espectacular, puede marcar la diferencia entre un click (venta) o no. Por supuesto, siempre tenemos la opción de generar y editar por nuestros propios medios este material… ¿pero realmente merece la pena si ya existen servicios que lo hace mejor y te lo ofrecen a un click?

Entre las plataformas más interesantes que existen en la red para obtener contenidos digitales de alta calidad, de forma fácil y rápida, me gustaría destacar dos:

Getty Images: es líder mundial en creación y distribución de fotografías fijas (tanto en licencias con Derechos gestionados como Sin royalties), material de archivo y productos multimedia, así como un conocido proveedor de otros tipos de contenidos digitales de alta calidad, incluidos contenidos musicales. Está presente en más de 100 paises y supone una auténtica mina para muchos profesionales creativos y medios de comunicación ya que el catálogo es muy amplio. La plataforma cuenta con fotógrafos que han sido galardonados con Premios Pulitzer y World Press Photo y muchas de las imágenes que componen su base de datos aparecen diariamente en los periódicos, revistas, campañas publicitarias, películas, programas de televisión, libros y populares sitios web.

Empezar a utilizarlo es tan sencillo como crear una cuenta y utilizar el buscador que hay en la página principal, que además permite realizar búsquedas segmentadas. Un ejemplo para comprobar la potencialidad de la herramienta: fotografías de David Villa.

Thinkstock: Supone un paso más allá que Getty Images ya que se trata de un servicio de suscripción de imágenes, especialmente indicado para profesionales que habitualmente requieren un alto volumen de archivos multimedia para sus trabajos y proyectos. Una vez que adquieres alguno de los paquetes que se ofrecen, tienes la opción de descargar multitud de imágenes. Para que te hagas una idea, ofrece alrededor de 4,5 millones de capturas profesionales entre imágenes, vectores e ilustraciones y se pueden descargar hasta 750 imágenes al mes. Nuevamente destaca la calidad de cada uno de los archivos, (no es la típica foto que encontramos en Google Imágenes) y por supuesto vamos a tener la seguridad de una protección legal contra reclamaciones de copyright y entre sus proveedores de contenido visual están Thinkstock Getty Images, iStockphoto y Jupiterimages. Ejemplo.

Las ventajas de estas dos herramientas son fácilmente comprobables. Si yo fuera responsable de una publicación con difusión online o en papel o creador, diseñador de campañas de marketing, creo que tendría bastante claro dónde encontrar la materia prima. Estoy seguro que a más de uno, como ha ocurrido con Kodak, le facilita mucho su trabajo diario.

La web social se encuentra en plena ebullición y frecuentemente aparecen plataformas y servicios especializados en todo tipo de temas: desde cocina a alpinismo, pasando por medicina.

Las apasionados de los comics, las ilustraciones y la animación en general también tienen su punto de encuentro: se llama Go!Animate, una plataforma que permite crear y compartir animaciones personalizadas de manera sencilla. Acaban de presentar su versión en español y para dar a conocer el proyecto están lanzando una iniciativa tan interesante como solidaria:

El concurso “Animando por una causa” pretende apoyar la labor de varias ONG españolas a través de la creación de animaciones que sirvan para difundir su labor. Lo único que deben hacer las personas interesadas es entrar en la web y comenzar a utilizar las herramientas de la plataforma para crear cortos de animación que apoyen la causa y los mensajes de diferentes instituciones y ONG como Greenpeace, Fundación Carolina, Global Humanitaria, Fundación También, Watu Acción Indígena, Fundación Aladina o 1 Kilo de Ayuda.

Los usuarios podrán acceder a una librería de personajes, ambientes, fondos, objetos, sonidos y música para crear sus propias historias animadas. Una vez elegidos los personajes con los que se desea trabajar, Go!Animate permite darles vida con una gran cantidad de acciones automáticas. Además, el usuario tiene la posibilidad de introducir un diálogo que haya grabado y la música que escoja consiguiendo así una aventura animada totalmente personalizada

Más información y bases del concurso en el blog oficial. El premio es una XBOX 360 y un lote de libros de la editorial Temas de Hoy. Ánimo y mucha suerte.

Probablemente lo más gratificante de dedicar gran parte de mi vida a Internet sea la sensación de estar participando continuamente en la propia transformación del medio.

La Red ha evolucionado mucho en pocos años y cada vez son más los actores y herramientas que se incorporan a esta revolución. Destacan en los últimos años distintos movimientos en el sector como el auge de los blogs y las redes sociales, utilísimos instrumentos de comunicación entre las personas para democratizar y universalizar los contenidos así como la aceptación por parte de las empresas de que sus clientes están, ahora más que nunca, en la Red y que para llegar a ellos es necesario desarrollar estrategias de marketing online que implican irremediablemente conversar.

Al igual que en muchas otras revoluciones, hay empresas que entienden este nuevo enfoque que requiere el medio y que apuestan decididamente por diferentes campañas para promocionar sus productos y servicios y “conectar” con los clientes. Pero el camino no es fácil y resulta delicado. Conocidos son los casos de algunas campañas, que lejos de buscar la creatividad y la utilidad real para el público al que se dirigen, tratan de conseguir únicamente “ruido” y menciones a toda costa.

No es el caso de Honda. Cuando hace unas semanas contactaron conmigo para ofrecerme la posibilidad de colaborar en el lanzamiento del nuevo modelo de la compañía, pronto constaté de que se trataba de una acción bien planificada, con una filosofía acertada y sobre todo con algo que me parece fundamental en iniciativas de estas características: ofrecer experiencias reales a las personas que participen más allá del mundo digital.

La campaña “Live Every Litre” de Honda consiste en rodar una película con experiencias reales de gente de la calle para celebrar el lanzamiento del nuevo deportivo híbrido CR-Z, lo cual ya resulta, de por sí, muy atractiva. Si a la receta le añadimos otros sabrosos ingredientes multimedia y sociales, como las fotos, los vídeos y la participación y difusión a través de Facebook o Twitter, obtenemos un cocktail perfecto.

Así que sin más, os invito a participar en la iniciativa; el plazo termina el 19 de marzo. Mientras tanto podréis leer las reseñas sobre algunos de los viajes propuestos por los usuarios, en el blog oficial desde el que se articula mi colaboración.