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El blog de Raúl Ordóñez

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El día que Facebook dejó de ser red social para pasar a ser medio social

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El día que Facebook dejó de ser red social para pasar a ser medio social no ha llegado pero está a punto de hacerlo.

Mark Zuckerberg acaba de presentar las bases de lo que será una de las renovaciones más importantes de la plataforma desde su nacimiento hace ya casi una década.

Los cambios vienen tanto por fuera, como por dentro y abordan el centro neurálgico del servicio, esto es, el famoso timeline o newsfeed. Podrían resumirse en los siguientes:

  • Mejora de la sección noticias: limpieza general y menos sobrecarga de información
  • Aumento considerable del tamaño de las fotografías
  • Extractos de los artículos compartidos por nuestros amigos
  • Mejor organización de sección noticias, amigos, personas y páginas a las que sigues
  • Integración y unificación completa de las versiones web y móvil

Y como una imagen vale más que mil palabras, aquí va un vídeo que resume muy bien esta nueva filosofía:

Con más de mil millones de usuarios activos en todo el planeta (cerca de 20 millones en nuestro país) Facebook cuenta con un enorme poder en sus manos. Muchas de estas personas lo primero que hacen al despertarse no es mirar un periódico o encender la televisión, sino abrir su Facebook y ver lo que ocurre en su muro.

Hasta ahora, la plataforma se había comportado como una red social en sentido puro, potenciando únicamente las relaciones con nuestros amigos y las experiencias. Por supuesto, no va a renunciar a ello, pero ahora además, por fin es consciente del valor que tiene la agregación y con un simple cambio en su diseño, va a potenciar mucho más la presentación y la selección de contenidos, con las correspondientes consecuencias (positivas) en el engagement y la publicidad.

Un simple matiz que puede pasar desapercibido, pero que sin embargo significa la mayoría de edad de la plataforma. El día que Facebook dejó de ser una simple red social para convertirse también en una plataforma de consumo de información. En un medio social.

Por cierto que si queréis ser de los primeros en poder disfrutar del nuevo Facebook, podéis solicitarlo desde aquí.

El futuro del cine está llamando a la puerta y la puerta está a punto de abrirse

La Red aún no forma parte de la actividad económica del cine”, esas fueron las defensivas palabras del director de la Academia de cine, Enrique González Macho, durante su discurso en la gala de los Goya celebrada hace apenas tres días en Madrid.

Teniendo aún en la memoria muy fresco el que el año anterior había pronunciado su antecesor en el cargo, Alex de la Iglesia, no hay que ser muy avispados para entender que se trataba de una auténtica pataleta -a la desesperada-, sin pies ni cabeza, para intentar evitar lo inevitable. ¿A quién pretendía convencer?

De hecho, el propio Alex de la Iglesia no tardó en ofrecer su réplica a través de una impresioante carta enviada a El País, en la que, balo el título “El vacío ya está bajo nuestros pies” ratifica su famoso “Internet es la salvación de nuestro cine” y responde de forma muy acertada y coherente:

La relación entre productores de contenidos y consumidores ha cambiado para siempre. Es una realidad imparable. Demos el primer paso o lo darán por nosotros. Hablemos, discutamos cómo hacerlo, pero no demos marcha atrás. Se necesita valentía, pero no creo que orgullo”>La relación entre productores de contenidos y consumidores ha cambiado para siempre. Es una realidad imparable. Demos el primer paso o lo darán por nosotros. Hablemos, discutamos cómo hacerlo, pero no demos marcha atrás. Se necesita valentía, pero no creo que orgullo

Efectivamente, no hay más que mirar a nuestro alrededor, a nuestro día a día, para comprobar que Internet ya forma parte activa de nuestra vida, de nuestra existencia. Nadie queda inmune a la red. Las personas, las empresas y las instituciones interactúan hoy como nunca antes hubiesen imaginado… y este solo es el principio.

La influencia de la red se extiende a todos los ámbitos posibles, todos: educación, periodismo, literatura, ciencia, política, música, televisión, radio… y el cine no va a ser menos. Internet ha ido llamando una a una, a la puerta de todas las industrias conocidas. La mayoría de ellas, aunque reticentes al principio, han terminado por abrir paso a la realidad que hoy nos rodea y poco a poco vemos como cada uno de estos sectores reconvierten sus modelos y estructuras para adaptarse al nuevo medio.

¿Quién le hubiese dicho a Matías Prats que sus programas de radio podrían ser escuchados por millones de personas en todo el mundo, en cualquier parte, a cualquier hora, y desde cualquier dispositivo que no fuera una radio? ¿A Miguel Delibes, que sus libros podrían ser leídos con unas tabletas que no huelen a papel y que podría añadir un prólogo en vídeo? ¿A Maira Gómez Kemp, que junto al logo de TVE, aparecería un hashtag de Twitter con el que millones de espectadores podrían debatir en tiempo real sobre cada uno de sus programas? ¿Quién? #123respondaotravez

Falta aún mucho por caminar, repito. Este solo es el principio de una auténtica transformación que no olvidaremos y todo aquel que no se adapte al nuevo ecosistema, como diría Darwin, no sobrevivirá. Y llamadme iluso, pero no sé por qué, creo que durante este mes de febrero de 2012, y con la que está cayendo, muchos profesionales del mundo del cine, están mirado por fin a través de la mirilla del futuro y están dispuestos a abrir la puerta. De hecho, ya hay algunos que la han entornado: Telecinco, productora de ‘No habrá paz para los malvados’, ofrece la descarga del filme en alta calidad por 4,72 euros.

ABC se reinventa

Tal y como os conté, desde hace cerca de un año colaboro a través de Bitacoras.com con el periódico ABC. Principalmente escribimos un artículo diario para la sección Medios y Redes y también mantenemos un blog dentro de la plataforma, en el que José Luis Perdomo acostumbra a compartir deliciosos y afinados textos.

Es por ello que hemos vivido muy de cerca el cambio que durante estos meses se ha ido produciendo dentro de la casa, que comenzó con la unificación de redacciones (web y papel) y que culmina hoy con un rediseño considerable en ambos formatos y la ampliación a dispositivos móviles como el iPad. El vídeo que véis sobre estas líneas resume gran parte del esfuerzo e ilusión que los profesionales que trabajan en el medio han desarrollado para conseguir el cambio.

Sin duda alguna la revolución en la información que impulsado la red, ha supuesto la aparición de nuevos retos y escenarios a la prensa tradicional a la que no le queda otro camino que adaptarse o morir. Por eso, el movimiento dado por ABC hoy me parece valiente y necesario para la supervivencia.

Lainformacion.com ya está en el aire

Acabo de publicar un post en el blog de noticias de Bitacoras.com donde doy la bienvenida y comento mi opinión sobre la importancia del lanzamiento de un nuevo medio de comunicación online hoy en España.

Se trata de lainformacion.com, y aunque aún se encuentra en fase de desarrollo, ya es posible acceder a través de la red. En un entorno de crisis mundial y de cierres de numerosos diarios y periódicos, se agradece la valentía de Mario Tascón y Vanessa Jiménez con este lanzamiento. A parte del dominio elegido, que es inmejorable, es precisamente su vocación digital y su nueva visión del periodismo, su mayor fortaleza para adaptarse perfectamente al nuevo entorno de la comunicación. En el vídeo que ilustra esta anotación, podéis ver algunos de estos conceptos.

Enlace | lainformacion.com | Nace www.lainformacion.com

El comienzo del fin del viejo periodismo

Año 2025. No existen los kioscos, ni se vende ya prensa diaria en las tiendas. La gente recibe y lee información en sus pantallas flexibles y táctiles, también en las fijas de los hogares. Hay miles de ellas de diferentes tipos. Están de moda entre las portátiles unos polímeros semitransparentes y enrollables de tamaño cuartilla. Todo está conectado. Todo el mundo tiene acceso instantáneo a cualquier tipo de dato…

De esta forma tan profética comienza el relato con el que lainformacion.com entra en la recta final de su lanzamiento. La paradoja del comienzo del fin es el Leitmotiv elegido por el estupendo equipo de Dixi Media para empezar a revolucionar la Red y demostrar que es posible un nuevo periodismo que mezcla en un genuino cóctel a los profesionales del medio, los usuarios y la tecnología. Estamos deseando probarlo.

Enlace | lainformacion.com
En 233grados | 3, 2, 1…

Inversión publicitaria en Internet durante la crisis

infoadex2008

Internet es el único que medio que se salva de los números rojos. No lo digo yo, sino el último estudio (pdf) de la consultora InfoAdex:

Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6%.

Juan Varela hace un estupendo análisis de la situación en Periodistas21:

Entre los datos interesantes, que la publicidad ya se convierte a la multimedia, sobre todo los grandes: menos del 20% de los anunciantes ya eligen varios medios para sus campañas y concentran más del 93% de la inversión. Pero a internet le queda llegar a ese 52% de anunciantes que aún son patrimonio sólo de los diarios, aunque con una inversión del 3,1% del total. La clave está en el mercado local y la creación de redes y estrategias de comercialización adecuadas para seguir manteniendo una red comercial que sea capaz de rentabilizar el contenido a precios adecuados.

Los grandes medios de comunicación on-line quieren participar del pastel y por eso se han aliado con el objetivo de encontrar sinergias.

Para terminar, el listado de empresas que más invirtieron en la Red durante 2008:

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